Masa Depan CEO Apple Tim Cook Dipertanyakan karena Minim Adopsi AI

CALIFORNIA, investortrust.id - CEO Apple Tim Cook mulai mendapat sorotan tajam dari analis dan pelaku industri menyusul keterlambatan perusahaan dalam mengadopsi teknologi kecerdasan buatan (artificial intelligence/AI). Beberapa pengamat bahkan menyarankan Apple segera mencari pengganti yang lebih visioner dan berorientasi produk.

Firma riset LightShed Partners secara terbuka menyebut Cook sudah saatnya diganti. Dalam laporan terbarunya, dua analis LightShed, Walter Piecyk dan Joe Galone menilai Apple membutuhkan sosok baru yang mampu mengimbangi langkah cepat para pesaing, seperti Meta dan Microsoft.

“Apple butuh pemimpin produk, bukan sekadar ahli rantai pasok,” tulis mereka dalam keterangan resmi dikutip Jumat (18/7/2025).

Baca Juga

Ikuti Apple, Xiaomi Siapkan Penamaan OS Berdasarkan Tahun  

Sementara itu, Analis Baird, Ted Mortonson menyuarakan keprihatinan yang sama. Ia mengatakan bahwa Cook hebat dalam logistik, tetapi minim pembaruan. Bahkan ia mewanti-wanti jika Apple bisa bernasib, seperti BlackBerry.

Kritik ini muncul di tengah performa saham Apple yang anjlok 16% sepanjang 2025, tertinggal jauh dari Meta yang naik 25% dan Microsoft tumbuh 19%. Lambatnya pengembangan fitur AI berbasis Siri juga memperburuk situasi perusahaan.

Apple sejatinya mengakui proyek AI internal mereka harus dibangun ulang dari awal karena versi pertamanya tidak layak pakai. SVP Software Apple Craig Federighi menyebut, timnya kini menggunakan pendekatan baru dengan arsitektur V2 yang lebih efisien dan siap untuk skala besar.

Tim Cook masih aman?

Meski dihantam kritik, posisi Cook sejauh ini masih aman. Ia tetap mendapat dukungan dari jajaran direksi Apple yang dikenal loyal, seperti Arthur Levinson, Susan Wagner, dan Ronald Sugar.

Sejak menjabat 2011, Cook berhasil membawa Apple mencetak pertumbuhan luar biasa. Harga saham Apple melonjak lebih 1.400% dalam 14 tahun terakhir, jauh mengungguli indeks S&P 500 yang hanya tumbuh 430%. Penurunan di tahun ini dinilai hanya bersifat sementara.

Namun, sinyal perubahan mulai muncul di level manajemen. Jeff Williams akan pensiun sebagai chief operating officer (COO) pada akhir 2025, dan digantikan Sabih Khan. Padahal, Williams sebelumnya sempat disebut-sebut sebagai calon penerus Cook yang paling kuat.

Baca Juga

Ambisi Apple Pindahkan Produksi iPhone ke India Terganjal karena China Tarik Pulang Staf Foxconn

Di sisi lain, Senior VP Hardware Engineering John Ternus, mulai mengemuka sebagai kandidat masa depan. Ia dinilai memiliki keunggulan sebagai sosok teknolog muda yang memahami arah pengembangan produk Apple di era AI.

Ada pula wacana Cook akan merangkap jabatan sebagai chairman menggantikan Arthur Levinson yang akan melewati usia pensiun. Langkah ini bisa memperkuat posisi Cook secara struktural, serupa dengan model kepemimpinan di perusahaan raksasa, seperti Disney (Bob Iger) dan Microsoft (Satya Nadella).

Cook sendiri belum memberikan sinyal akan mundur dalam waktu dekat. Hal itu pernah ia sampaikan dalam wawancara dengan Bloomberg beberapa waktu lalu. “Saya akan berhenti jika suara di kepala saya mengatakan, sudah waktunya,” tegas suksesor Steve Jobs itu.