Pariwisata Hong Kong Hadapi Masalah Harga Mahal dan Persaingan dengan Shenzhen
HONG KONG, investortrust.id – Pariwisata Hong Kong meminta pekerja jasa untuk lebih sopan dan tersenyum dalam upayanya untuk menarik kembali wisatawan. Namun, para ahli menyebut Hong Kong sedang mengalami masalah harga yang tinggi dan persaingan dari Shenzhen yang sedang berkembang.
Baca Juga
.
Telah lama dipuja karena pusat perbelanjaan mewah, restoran, dan kehidupan malamnya, pusat keuangan mewah ini belum mengalami peningkatan jumlah pengunjung ke tingkat sebelum bertahun-tahun akibat gangguan sosial dan pandemi Covid-19.
Sebagai tanggapannya, pemerintah Hong Kong meluncurkan kampanye – bertajuk “Let’s Go the Extra Mile” – yang mendorong staf garis depan dan anggota masyarakat untuk menunjukkan keramahtamahan yang baik dan “memperkuat merek Hong Kong sebagai tujuan wisata terbaik.”
Berbicara pada konferensi pers minggu lalu, Kepala Eksekutif John Lee mendesak warga untuk lebih sopan, lebih banyak tersenyum dan “bekerja lebih keras untuk mempromosikan keramahtamahan Hong Kong.”
Inisiatif ini muncul setelah data menunjukkan total kedatangan pengunjung sebesar 24 juta dalam empat bulan pertama tahun ini, masih hanya 60% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2019.
Meskipun angka-angka tersebut menunjukkan peningkatan yang signifikan dari tahun sebelumnya, para ahli memperingatkan bahwa pemulihan penuh menghadapi hambatan yang lebih besar dibandingkan warga Hong Kong yang pemarah.
Dolar kuat, harga tinggi
“Salah satu masalah terbesar bagi kota ini adalah biayanya yang mahal,” kata Allan Zeman, ketua Lan Kwai Fong Group, pemilik dan pengembang properti besar di kawasan hiburan malam Lan Kwai Fong yang ikonik di Hong Kong.
Mata uang Hong Kong dipatok pada dolar AS, yang telah membantu status kota ini sebagai pusat keuangan internasional. Namun, hal ini juga bisa membuatnya lebih mahal dibandingkan dengan negara-negara Asia lainnya, terutama saat ini di tengah tingginya suku bunga dan kuatnya dolar AS.
“Wisatawan menyadari bahwa tempat-tempat lain seperti Shenzhen dan Jepang sangat, sangat murah jika dibandingkan,” kata Zeman, yang juga bertindak sebagai penasihat pemerintah Hong Kong.
Dinamika ini terutama berlaku bagi wisatawan Tiongkok daratan – dengan nilai tukar yuan Tiongkok yang terdepresiasi secara signifikan terhadap dolar AS dan Hong Kong dalam beberapa bulan terakhir.
Pada saat yang sama, Zeman mengatakan wisatawan dari daratan Tiongkok memperoleh porsi wisatawan yang lebih besar di kota tersebut karena warga negara lain lebih lambat untuk kembali. Dia mengatakan hal ini menimbulkan masalah bagi bisnis lokal karena masyarakat daratan cenderung mengeluarkan uang lebih sedikit karena preferensi perjalanan, masa tinggal yang lebih pendek, dan anggaran yang lebih ketat di tengah masalah ekonomi di dalam negeri.
Meskipun Biro Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Hong Kong memproyeksikan jumlah wisatawan akan meningkat tahun ini, mereka memperkirakan pengeluaran per kapita pengunjung yang bermalam akan turun menjadi 5.800 dolar Hong Kong ($742,64), turun dari HK$6.939 tahun lalu, menurut angka yang dirilis pada anggaran tahun 2024.
LKF (Lan Kwai Fong), destinasi populer di kalangan wisatawan, sangat terpukul ketika perbatasan Hong Kong ditutup selama pandemi ini.
Meskipun Zeman mengatakan banyak bisnis di lingkungan tersebut telah pulih dengan baik, saat ini terdapat beberapa ruang yang tidak terpakai – hal yang jarang terjadi pada masa sebelum pandemi.
Persaingan
Sebaliknya, penduduk lokal semakin banyak yang melakukan perjalanan ke kota tetangganya, Shenzhen, menurut ekonom Simon Lee Siu-Po, seorang peneliti kehormatan di Asia-Pacific Institute of Business di Chinese University of Hong Kong.
“Keduanya menjadi masalah yang sama bagi Hong Kong,” katanya.
Meskipun perbatasan kota ditutup selama pandemi, Shenzhen di dekatnya terus berkembang menjadi kota papan atas di Tiongkok, kata Lee. Dan rel berkecepatan tinggi yang baru dibangun serta jembatan raksasa lintas laut telah menjadikan perjalanan tersebut lebih nyaman dari sebelumnya.
Menurut Lee, Shenzhen menawarkan beragam pilihan makanan, hiburan, dan belanja yang kini dapat bersaing dengan Hong Kong. Harga barang dan jasa di kota tersebut terkadang lebih murah, hampir setengah atau sepertiga.
Dinamika ini menjelaskan mengapa ribuan warga Hong Kong berbondong-bondong ke perbatasan Shenzhen untuk merayakan liburan Paskah pada akhir Maret, sehingga restoran, bar, dan pusat perbelanjaan di pusat keuangan tersebut kosong, menurut media lokal.
Sepanjang bulan Maret, kota berpenduduk 7,3 juta jiwa ini menyaksikan 9,3 juta penduduk berangkat dari titik kontrol lalu lintas penumpangnya. Data pemerintah menunjukkan bahwa ini adalah jumlah keberangkatan bulanan tertinggi setidaknya sejak tahun 1997 ketika kota tersebut diserahkan dari pemerintahan Inggris ke kedaulatan Tiongkok.
Sementara itu, hanya sekitar 3,4 juta pengunjung yang memasuki kota pada bulan yang sama.
Tren ini berdampak buruk pada bisnis di Hong Kong, dengan penjualan ritel yang terus menurun seiring pemberitaan media lokal mengenai pesatnya tingkat penutupan restoran.
Menurut survei terbaru yang dilakukan oleh Asosiasi Usaha Kecil dan Menengah Hong Kong, 70% perusahaan kecil dan menengah lokal di kota tersebut melaporkan penurunan kinerja bisnis dibandingkan dengan tingkat sebelum pandemi.
Selain kampanye seperti “Let’s Go The Extra Mile,” pihak berwenang Hong Kong juga telah menyisihkan HK$1,09 miliar untuk acara-acara di seluruh kota seperti pertunjukan kembang api guna meningkatkan pariwisata dan pengeluaran.
Meskipun dana tersebut akan membantu, melawan harga tinggi dan persaingan dari Shenzhen akan memerlukan upaya yang jauh lebih drastis, kata Lee dan Zeman dari LKF.
Baca Juga
Investor Korsel, Hong Kong, dan Jepang Ramai Akuisisi Perusahaan Multifinance